Jeszcze w 2019 r. fundacja Panoptykon i inne europejskie organizacje złożyły skargę do organów nadzorczych kwestionujące legalność systemu reklamy opartej na śledzeniu, zarządzanej przez IAB Europe. Przedmiotem skarg było stosowanie okienek, które były powszechnie stosowane na portalach internetowych i wręcz wymuszały zgodę na przekazywanie danych podmiotom reklamowym
